In der Folge von Wachstum „wuchern“ Marken und Absender eines Unternehmens oder Unternehmensverbundes oft ungesteuert (meist als Spiegel der inneren Unternehmensstrukturen). Das hat meist eine Irritation der Zielgruppen zur Folge.

Ziel einer guten Markenarchitektur sollte deshalb sein, sich an der Wahrnehmung der Zielgruppen zu orientieren und wachstumsfähige Lösungen zu schaffen, die zukünftigen Unternehmensentwicklungen (strukturelle Veränderungen und Wachstum) gerecht werden. In jedem Fall aber ist es natürlich von den strategischen Rahmenbedingungen des Unternehmens abhängig, welche Form des Erscheinungsbildes durch VISUALES® empfohlen wird.