Ein gutes Logo ist die visuelle Essenz einer Marke. Es drückt ihre Persönlichkeit aus und transportiert ihre Werte nach innen und außen. Dadurch dient es gleichzeitig als Identifikationssymbol aber auch zur Differenzierung. Es verknüpft somit in gekonnter Weise Erbe sowie Herkunft eines Unternehmens mit seinen Zielen und seiner Zukunft.