In regelmäßigen Abständen sollte überprüft werden, wie nahe man der angestrebten Zielpositionierung gekommen ist. Dieses Hinterfragen kann in Form von qualitativer und quantitativer Marktforschung, aber auch durch interne Umfragen und wirtschaftliche Kennziffern erfolgen. Anhand solcher Parameter können markenstrategische Entscheidungen hinterfragt und korrigiert werden, um in sich wandelnden Märkten zu bestehen.