Eine Markenanalyse liefert die unverzichtbaren Grundlagen für die Entwicklung der Markenstrategie. Sie betrachtet alle externen und internen Sichten auf das Unternehmen und vergleicht diese miteinander. Weiterhin wird die Marke in ihrer ganzen Tiefe durchleuchtet: Vom Markt über den Wettbewerb hin zu Produkten und Zielgruppen bis zum Unternehmen selbst.
Besteht Informationsbedarf, der über öffentliche oder zugängliche Quellen hinausgeht, so führt VISUALES® unter anderem in Zusammenarbeit mit dem Institut für Kommunikationswissenschaft der TU-Dresden Marktforschungen durch, komprimiert die Daten und bewertet diese.

Das Ergebnis der Analyse ist ein plastisches Bild vom Umfeld und den Bedingungen der zu entwickelnden Marke. Es liefert VISUALES® die wichtigsten Ansatzpunkte für Neuausrichtung oder Justierung der Strategie.

DIALOG-RESEARCH
qualitative Forschung (Mitarbeiter-Workshops/ Interviews, Insider- Insights, Kunden- befragungen),
Markenwahrnehmung und -glaubwürdigkeit,
Zielgruppen-Insights

DESK-RESEARCH
Marktforschung (Anteile, Entwicklungstendenzen, Zielgruppen, Key-Groups, Fachmedien, Fach-gruppen), Wettbewerb (Positionierunganalyse, Markenanalysen, Marketingmaßnahmen)