04. Oktober 2004

Deutscher Immobilien-Marketing-Award geht
an Klient von VISUALES®

Das Dresdner Bauträgerunternehmen Columbus Bauprojekt GmbH hat den diesjährigen Immobilien-Marketing-Award 2004 gewonnen. Der Preis wird jährlich im Rahmen der Immobilienfachmesse „expo real“ für herausragende Marketingkonzepte in der Branche vergeben. Die Initiatoren des Awards, die Tageszeitung „Die Welt“ und das Fachmagazin „Immobilienwirtschaft“, würdigen besonders erfolgreiche Marketingstrategien, um zu zeigen, dass es sich gerade in Zeiten flauer Konjunktur nicht lohnt, an Marketingausgaben zu sparen.

Die Fachjury, zu der u. a. auch Prof. Dr. Ing. Willi Alda (Vorstandsvorsitzender Deka Immobilien Investment GmbH), Dirk Labusch (Chefredakteur Immobilien Wirtschaft und Recht) sowie Robert Ummen (Ressortleiter Immobilien, Die Welt) zählten, urteilte in ihrer Begründung: „Ein ungewöhnliches und mutiges Konzept – speziell für den Großraum Dresden, das gerade durch das Aufspüren einer „Marktlücke“ die Jury überzeugte. Damit konnte sich Columbus Bauprojekt am Markt und gegenüber dem Wettbewerb sehr gut positionieren. Die fundierten Kenntnisse über die Zielgruppe inklusive ihrer Wünsche und Bedenken kamen im Marketing-Konzept deutlich zum Vorschein. Die beiden Leitmotive „Die Antwort auf Ihre Wohnansprüche“ und „Luxus ist bezahlbar“ wurden während der gesamten Vermarktungsphase konsequent beibehalten und trugen nicht zuletzt zur Etablierung der Unternehmensmarke Columbus Bauprojekt bei.“

Der Preis wurde in München von Jochen Lagerein (Geschäftsführer, Columbus Bauprojekt) und Andres Kühn (Kreativ-Direktor, VISUALES® - Agentur für Markenbildung) entgegengenommen. VISUALES® führt seit 2001 als betreuende Agentur die Marke Columbus. „Wir freuen uns natürlich sehr, dass neben dem wirtschaftlichen Erfolg, den wir für unseren Kunden erreicht haben, auch eine Fachjury unsere Arbeit mit diesem besonderen Preis anerkennt. Wir fühlen uns bestätigt in dem konsequent strategischen Ansatz, den wir für unsere Kunden verfolgen. Alle Maßnahmen des 218.000,-EUR großen Etats folgten stets einer fein abgestimmten Markenstrategie, mit jeweils eigener Leitidee für die einzelnen Projektidentitäten. Das Geheimnis einer solchen Markenentwicklung besteht vereinfacht gesagt eigentlich immer nur daraus, Beziehungen zwischen Mensch und Marke zu optimieren. Als strategieorientierte Agentur machen wir das, ohne vorab in bestimmten Kommunikationskanälen oder- Disziplinen zu denken. Erst wenn eine Strategie steht, werden die geeigneten Maßnahmen abgeleitet und kreativ umgesetzt. Leider ist bis heute die strategische Markenführung im deutschen Mittelstand, aber auch in der hiesigen Agenturlandschaft, kaum verankert. Das ist zwar unsere Chance, aber auch unsere Herausforderung. Denn oft müssen wir unsere Kunden regelrecht zu unserem Ansatz missionieren, den sie so von ihren alten Agenturen nicht kennen. Hoffen wir, dass von dem Award eine Signalwirkung ausgeht, durch die weitere Unternehmen für das Thema der strategischen Markenbildung sensibilisiert werden.“, hofft Andres Kühn.

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