Aufgabe und Zielstellung

VISUALES® betreut die Marke Viessmann in den neuen Bundesländern. Dabei ist es unsere Aufgabe, speziell die Nachhaltigkeit und Zukunftsfähigkeit regenerativer Energien zu kommunizieren. Ziel ist, die Marktposition des Unternehmens auszubauen und die Einführung neuer Produktserien zu begleiten.

Lösungsansatz

VISUALES® entwickelte eine Kommunikationsstrategie, die für die Kernzielgruppen (Absatzmittler) relevante Themen wie „Betriebs- und Wartungskostensenkung“ sowie „Leistungsfähigkeit“ anschaulich mit ökologischen Botschaften verknüpft. Dabei sollte innerhalb einer verkaufsfördernden Kampagne auch der Markenwert „Umweltbewusstsein“ gezielt ausgebaut werden.

Ergebnis

Die Stellung der Marke Viessmann konnte mit konkreten Erfolgen gefestigt werden. So wurden z. B. allein 2003 in Sachsen 50% mehr Solaranlagen verkauft als geplant. Hinzu kommt, dass das Unternehmen verstärkt als eine ökologisch verantwortungsvolle Institution wahrgenommen wird.