Aufgabe und Zielstellung

Die Deutsche Couponing-Gesellschaft (DCG) ist einer der führenden Anbieter für Couponing-Produkte in Deutschland. Sie verlegt unter anderem deutschlandweit den MERCUSSINI-Gastropass. Das limitierte Gutscheinbuch bietet anspruchsvollen Gästen die Gelegenheit, je 30 Spitzen-Restaurants ihrer Region günstig kennen zu lernen. Ziel des Produktes ist, dem Restaurantbesucher einen Überblick über die feinen Küchen seiner Region zu verschaffen und ihn zum Stammkunden seiner persönlichen Favoriten zu machen. Die Qualität der Partner-Restaurants wird durch strikte Vorauswahl gesichert. Vorraussetzung für die Aufnahme in das begehrte Gutscheinbuch ist u. a. eine positive Bewertung durch anerkannte Restaurantführer, wie z. B. „Michelin“, „Gault Millau“ oder „Varta“.

VISUALES® wurde beauftragt, die Marke für zukünftige Line-Extensions fit zu machen, den MERCUSSINI-Gastropass komplett neu zu positionieren und ein ausbaufähiges Corporate Design System zu entwickeln.

Lösungsansatz

VISUALES® erarbeitete mit der DCG eine Markenstrategie, auf der alle späteren Entwicklungen fußten. Das daraus abgeleitete Profil wurde konsequent in ein neues Markendesign übersetzt. Dieses Design stellte die Grundlage für die Entwicklung aller Medien dar, die VISUALES® im Zuge einer integrierten Kommunikationsstrategie konzipierte. Sie umfasste im Wesentlichen einen Mix aus klassischen und nicht-klassischen Maßnahmen aus den Bereichen Public Relations, Promotion, POS, Online- bzw. Affiliate-Marketing, Direktmarketing und Anzeigenkampagnen.

Ergebnis

VISUALES® betreut bis heute die komplette Marke MERCUSSINI. Wir koordinieren die Produktion aller Gutscheinprodukte deutschlandweit. Dabei steuern wir bis zu zehn Partner-Agenturen, die die Umsetzung regionaler Pässe vornehmen. Durch die neue Strategie konnten Mediabudgets und Produktionskosten entscheidend gesenkt werden. Die Pässe der wichtigsten deutschen Städte sind regelmäßig ausverkauft.