Aufgabe

Das Unternehmen EDER ist eine in der Bauwirtschaft für seine innovativen Baustoffe bekannte, österreichische Holding, die auch eine Tonziegelspezialfabrik in Sachsen unterhält. Die Fabrik produziert in Freital bei Dresden, da dort ein europaweit einzigartiges Tonvorkommen abgebaut werden kann. Nach jahrelanger intensiver Forschung und Entwicklung ist es EDER gelungen, einen „Wunderziegel“ für Niedrigenergiehäuser zur Serienreife zu bringen. Er stellt durch eine spezielle aufwändige Fertigungstechnik in Zellenstruktur alle Dämmwerte anderer Ziegel in den Schatten und spart dadurch bares Geld. Das Sortiment sollte nun um die innovative Produktlinie mit dem Namen „EDER-XP 11“ erweitert werden. Das Unternehmen wandte sich an VISUALES®, die Markteinführung kommunikativ zu betreuen.

Lösungsansatz

In gemeinsamen Workshops und Präsentationen wurde eine auf die Unternehmensstrategie abgestimmte Produktmarkenstrategie entwickelt. Auf dieser setzte VISUALES® zunächst eine eigenständige Produktmarke unter dem Dach EDER auf. Dazu wurde ein Corporate Design für die Produktlinie erstellt und dokumentiert. Im Anschluss implementierte VISUALES® das neue CD und schuf neue Verkaufsmaterialien sowie einen neuen Messeauftritt.

Für die nötige Bekanntheit bei den Kernzielgruppen (Architekten und Planer, Bauträger, Baustoffhändler) entwickelten wir eine mehrstufige Einführungskampagne, die den Launch des Produktes am Markt mit verschiedensten Maßnahmen begleitete.

Ergebnis

Die komplette Produktion war frühzeitig ausverkauft. EDER-Freital musste in Nachtschichten durchgängig nachproduzieren, um der großen Nachfrage gerecht zu werden. Der XP 11 ist heute eines der umsatzstärksten Produkte der Firma.